22 Estadísticas de Marketing de Contenidos para 2016

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El marketing de contenidos, cambia año tras año, al igual que lo hace el SEO, las redes sociales, etc.

Antes de que acabara 2015, escribí un post sobre las predicciones de marketing de contenidos que daban expertos en el sector, para saber hacia dónde nos dirigimos.

Curiosamente, navegando por la red, me encontré con un post de Forbes (sí, sí, no sólo hace listas de gente rica) donde reunía las estadísticas más recientes de marketing de contenidos y me gustó bastante.

Creo que es útil conocerlas, si te dedicas al mundo del marketing, y que debes tener en cuenta para este año.

Para no aburrirte (mira si me porto bien), he sacado solamente las que creo que son más importantes.

Las he divido en 3 categorías, para hacerlo más fácil:

  1. Estadísticas de marketing de contenidos generales.
  2. Estadísticas de marketing de contenidos para empresas B2B
  3. Estadísticas de marketing de contenidos para empresas B2C

Vamos a verlas primero en esta infografía molona y más adelante, si sigues leyendo, podrás profundizar más en los datos:

 

22 estadísticas de marketing de contenidos para 2016 #infografia

 

Estadísticas de marketing de contenidos generales

 

1. Los autónomos son más propensos a utilizar blogs que las grandes empresas (aquellas que tienen más de 1.000 empleados).

2. Las empresas B2B tienden más al uso de blogs de empresa, que las B2C

3. El 45 % de los marketeros dicen que los blogs es la más estrategia más importante de contenido

4. La media de palabras que incluyen en sus post, está entre 1.140-1285.

5. El 35. 71 % de los marketeros confirma que utilizarán elementos visuales como parte de su estrategia de marketing de contenidos.

Estadísticas de marketing de contenidos para empresas B2B

 

6. 88 % de los marketeros B2B utilizan el marketing de contenidos como parte de su estrategia de marketing, pero sólo el 32% tienen realmente planificada una estrategia,

7. Los departamentos de marketing más efectivos, destinan la mayor parte de su presupuesto al marketing de contenidos.

8. Los marketeros B2B consideran que las ventas conseguidas a través de Inbound marketing, es la principal métrica para medir el éxito de sus esfuerzos en marketing de contenidos.

9.  Las 5 tácticas de marketing más importantes para las empresas B2B son (en orden):

  • Eventos
  • Seminarios
  • Webcast
  • Case study
  • Post y Videos

10. El 94% de los marketeros B2B usan LinkedIn como parte de su estrategia de contenido. Otras plataformas que también usan son:

  • Twitter (87%)
  • Facebook (84%)
  • YouTube (74%)
  • Google (62%)

11. El 55% de los marketeros consideran que el SEM es el método de publicidad pagada más eficaz que hay.

12. El 85% aseguran que la generación de leads será su principal objetivo dentro de sus estrategias de marketing de contenidos. Las ventas, serán su segunda prioridad.

13. Estos son los principales desafíos que tienen en 2016:

  • La mayoría de los marketeros (un 60%) dicen que su principal desafío en 2016 será producir contenido atractivo (hombre, claro!)
  • El 57% dice que será la medición de la eficacia que tiene el contenido que producen.

Estadísticas de marketing de contenidos para empresas B2C

 

14. Sólo el 37% de los creadores de contenidos, creen que su estrategia es eficaz (qué depre!!)

15. Los marketeros de B2C, utilizan las infografías, como principal estrategia de marketing de contenidos.

16. El presupuesto destinado a marketing de contenidos se incrementa durante este año en las empresas B2C:

  • El 32% de los presupuestos totales de marketing irán para producir contenido, mientras que el año pasado, sólo se destinó un 25 %.

17. Las tácticas más populares de marketing de contenidos:

  • El  90% de las empresas B2C , eligen el uso de las redes sociales, para promocionar sus contenidos.
  • El 83% usa técnicas de email marketing.
  • El 82% videos
  • El 81% post en blogs.

18. La estrategia más eficaz de marketing de contenidos en B2C es el envío de newsletters (61%).

19. La plataforma más popular dentro del B2C es Facebook (el 94% de los marketeros lo piensa) Le siguen Tiwtter (82%), Youtube (77%) y Linkedin (76%).

20. No sólo Facebook es la más popular, por lo visto es también la más eficaz dentro de los negocios B2C, al menos para el 66% de los marketeros. Le siguen YouTube (53%), Twitter (50%) e Instagram (42%).

21. El principal objetivo de marketing de contenidos para empresas B2C son las ventas (83%, seguido de la retención y lealtad del cliente (81%) y la participación (también 81%)

22.  El 30% de los marketeros B2C consideran las ventas su métrica más importante dentro de su estrategia de marketing de contenidos.decir las ventas es su más importante métrica de marketing de contenidos.

Conclusiones

Lo digan los expertos, lo diga Forbes o lo diga quien sea, está claro que un año más, el contenido seguirá siendo el rey.

Casi todas las empresas (B2B o B2C) se han dado cuenta de esto y aumentan cada vez más sus partidas económicas para conseguir captar clientes y finalmente transformarlos en ventas.

Después de leer todo esto, ¿de verdad que todavía no te has planteado crear tu propia estrategia de marketing de contenidos?


  • Excelente el aporte. Sólo una consulta: ¿la cifra de 1.140-1285 se refiere a caracteres o palabras en general? De ser palabras estaríamos hablando de textos medianos o reportajes…¿Estoy en lo cierto?

    Saludos cordiales desde Santiago de Chile

    GFC

    • anamata

      Hola Gonzalo
      Hablamos de número de palabras. En el mundo del blogging, llegar a 1000 carácteres es fácil… Si te paseas por mi blog, la mayoría de post que tengo superan las 1.300 palabras!
      No son reportajes, son post normales ;D

      Gracias por comentar

  • Ok. Muchas gracias por la aclaración.

  • Hola Ana!!

    Que pedazo de infografías que te curras. Eres muy buena!

    Como bien señalas en las conclusiones, los contenidos siguen siendo los reyes de las estrategias de marketing. Yo estoy viendo que muchas empresas están copiando la estrategia de generación de contenidos a bajo coste mediante acuerdos con bloggers que muchas empresas, como Semrush, han ido implementando hace ya un año. Consiste en “tu escribes buen contenido a mi blog, yo te doy beneficios como usar mi herramienta gratis”.

    En los últimos meses hay revuelo de empresas contactando con Bloggers para eso lo cual demuestra que las empresas ya han aceptado la importancia de generar contenido y que el juego está en crear mucho valor para tus clientes potenciales.

    Lo bueno es que cada vez es más valioso tener un blog personal … jejejejeje.

    Besitos Ana!

    • anamata

      Si te digo la verdad, cada vez que hago una infografía, me acuerdo de un post tuyo que era algo como “Cómo escribir un post en xx tiempo”, jajajaj.

      Como bien dices, las empresas por fín se están dando cuenta de la importancia de generar contenido de valor y comienzan a recurrir a los bloggers. Personalmente, yo participo en el de Semrush, no sólo por la herramienta, si no porque me encanta el contenido.
      Ahora viene la pregunta incómoda: al ofrecer un producto a cambio de promoción o difusión, ¿perderán los blogger su autenticidad y objetividad? Es decir, ¿hasta qué punto es bueno comprar una opinión?

      Gracias Vic por pasarte por mi casita y dejarme tus sabias palabras siempre ;D
      Un besazo