Cómo controlar el SEO de tu blog con Google Analytics

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¿Cómo funciona tu web a nivel de SEO? Si tienes una web o un blog ya sabes que los diferentes motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo… te pueden traer un goteo de visitas constante.

Para que este escenario ideal suceda, debes ir midiendo tu sitio y comprobando con qué términos te estás posicionando, las keywords que tienen mayor potencial para ti, las páginas que mejor están funcionando en buscadores, etc.

Como me he propuesto que domines el mundo gracias a Google Analytics, hoy te voy a explicar cómo crear un panel de SEO para tu web y tener todas estas métricas controladas.

Lo primero de todo y si eres nuevo en éste blog, te recomiendo que leas previamente estos dos post que te servirán para entrar en contexto de todas las posibilidades que te ofrece Analytics y a configurar un dashboard por primera vez:

¿Qué datos descubriré de mi Posicionamiento SEO con éste panel?

Esto me parecía importante contártelo ahora, para que tú decidas si este contenido te interesa antes de leer el post completo. ¿A que me porto bien? ;D

Vamos a trabajar en la extracción de los siguientes datos que tienen que ver con el SEO de tu web o blog.

  1. ¿Cuántas visitas llegan a mi blog a través de búsqueda orgánica?
  2. ¿Cuántas de ellas no están buscando mi marca o empresa?
  3. ¿Qué buscador han utilizado la mayoría de personas que llega a mi web?
  4. ¿Cuáles son los principales términos a través de los cuáles han llegado a mi web o blog?
  5. ¿Qué porcentaje de rebote tienen las páginas a las que han llegado a través de esas keywords principales?
  6. Y… ¿cuántas sesiones nuevas han conseguido esos términos?
  7. ¿Qué páginas tengo mejor posicionadas a nivel de SEO?
  8. ¿Cuáles son las keywords que me han permitido cumplir mis objetivos?
  9. ¿Qué palabras clave relacionadas con mi producto/servicio me traen más usuarios?
  10. ¿Voy mejorando respecto al mes anterior?
  11. ¿Por qué la tierra es redonda?

Vale, la última pregunta es para ver si estabas atento y no te voy a proporcionar la respuesta, pero del resto sí.

El objetivo es que aprendas cómo está posicionándose tu web o blog a nivel de SEO y entiendas a través de qué términos y páginas, llegan las visitas.

Descubre cómo se está posicionando tu web con #GoogleAnalytics - Piopialo          

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Empezamos:

1. ¿Cuántas visitas llegan a mi blog a través de búsqueda orgánica?

Voy a suponer que te has leído el primer artículo que te he recomendado al empezar el post y que ya sabes crear un panel o dashboard.

También habrás aprendido que los paneles se componen de widgets y los datos los pintamos a través de las métricas y dimensiones (si no lo sabes, significa que no has hecho los deberes y no te has leído el primer post. Venga, hazlo)

Lo primero que nos interesa es saber de todas las visitas que recibimos, cuántas proceden de búsqueda orgánica, es decir; cuántas de ellas, son personas que han buscado algo en Google (o cualquier otro buscador) y han acabado en tu web.

Fíjate en la configuración del widget y ahora te explico:

¿Cuántas visitan llegan desde búsqueda orgánica?

Seleccionamos la manera en la que queremos visualizar los datos. Como estoy buscando un número, elijo Métrica.

A continuación, tenemos que indicar qué queremos medir.

Escogemos Sesiones y  para filtrar los datos, le pedimos que sólo nos muestre de todas las sesiones, aquellas que proceden sólo de búsqueda orgánica.

Ya tienes el primer widget creado con el número de visitas recibidas a través de búsqueda orgánica, en el período de tiempo seleccionado.

Te dejo otra opción, por si te interesa ver gráficamente estas visitas:

Simplemente clonas el widget y en la forma de visualizar los datos eliges Cronología. Te quedará algo como esto.

Visitas a través de tráfico orgánico

Ahora ya sabemos, cuántas personas han entrado en nuestra web o blog a través de búsqueda orgánica.

¿Seguimos?

2. ¿Cuántas de ellas no están buscando mi marca o empresa?

Quizás la pregunta te resulte rara pero es vital. Déjame que me explique:

Posiblemente, si tienes un negocio online y vendes algún producto o  servicio, es muy probable que tengas clientes que ya te conocen y que realmente pongan en el buscador “tu marca”.

O quizás tu propia competencia te está buscando o tú mismo que eres muy curioso y has querido ver cómo Google te muestra en los resultados de búsqueda.

Pues bien, como lo ideal aquí es averiguar nuestro posicionamiento en buscadores, a mi no me interesan las búsquedas a mi marca.

Lo que de verdad me interesa es saber aquellas que llegan a mi web sin conocerme y por eso vamos a limpiar esos datos con Google Analytics.

¿Cuántas visitas no están buscando mi marca o empresa?

Está bien que copies la configuración del widget que he puesto en la imagen, pero recuerda que mi objetivo es que aprendas a hacerlo tu sólo y para eso, tienes que entender la lógica de este elemento.

Lo primero, ya lo sabes:

¿Cómo queremos visualizar los datos? –> Métrica

Lo segundo, es indicar qué queremos medir –> Sesiones

Si lo dejásemos así, no sacaríamos datos chulos, ya que sólo nos mostraría el número de sesiones. Por eso y porque somos inquietos y curiosos vamos a utilizar los filtros, para poder tener lo que realmente nos importa.

Cómo ves en la imagen, la primera condición ha sido que me muestre sólo los datos que proceden de búsqueda orgánica.

Esto va a ser una constante en casi todos los widgets, ya que sólo nos interesa analizar aquellas visitas que llegan a nuestro blog, porque han buscado algo y hemos aparecido, recuérdalo.

Como hemos dicho, no queremos aquellos que busquen nuestra marca y a nosotros directamente, porque para nuestro análisis SEO y de posicionamiento en buscadores, sólo queremos saber aquellas visitas que han llegado prácticamente por casualidad.

Por eso, están así configurados los siguientes filtros. Fíjate que he puesto como condición “no mostrar”, que luego vas rápido y se te pasa ;D.

Cuando hayas configurado este widget, le das a guardar y seguramente el número que te muestra, con respecto al widget 1, habrá descendido.

Pues esas, son las visitas reales de auténticos desconocidos que sin quererlo, te han encontrado. ¿Ves que fácil?

3. ¿Qué buscador han utilizado la mayoría de personas que llega a mi web?

Este dato que vamos a sacar ahora, es una curiosidad. Vamos a ver cuál ha sido el buscador más utilizado y a través del cual te han llegado la mayoría de visitas.

Creas un nuevo widget y pintas los datos en forma Circular.

A continuación eliges la opción “Crear un gráfico circular que muestre: Sesiones” –> Agrupado por Fuente.

Ahora toca filtrar los datos (y ya te lo deberías saber)

Mostrar sólo–>Medio –> Coincidencia Exacta–> organic

Guardamos el widget y tachán:

¿Desde qué buscadores llega tu tráfico web?

Google es mi amigo, ¿Qué buscador es el tuyo? - Piopialo          

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4. ¿Cuáles son los principales términos a través de los cuáles han llegado a mi web o blog?

Cómo la cosa se pone interesante y veo que te has venido arriba porque ya dominas la configuración de widgets en Google Analytics, vamos a empezar a extraer datos chulos para tomar las mejores decisiones.

En los anteriores widgets, hemos visto las visitas que llegan a través de búsqueda orgánica: ya sabes, yo pongo algo en el buscador y tú apareces.

Ahora llévate tu manita al corazón y dime: ¿No te interesa saber a través de que palabra te he encontrado?

Si la respuesta es sí, mira la configuración de este nuevo elemento:

Top Keywords por las que llegan a tu web

Esta vez, los datos los pintaremos en una tabla, para que nos salga el listado de palabras clave por las que hemos aparecido y encima nos han visitado.

Como dimensión, elegimos Palabras Clave y de métricas vamos a escoger Sesiones y Páginas/Sesión, para saber a través de qué palabra se han conseguido más visitas y además cuántas páginas se han visto en cada una de ellas.

Que no se te olvide poner el filtro!! Por un gallifante: ¿Qué estamos analizando?… Correcto, sólo tráfico orgánico, muy bien ;D

¿Quieres saber a través de qué palabras clave has conseguido más visitas? #GoogleAnalytics - Piopialo          

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Cuando cierres el widget quizás te entren ganas de decir:

Pero Ana, ¿qué broma es esta?

Si señor, seguro que tienes un montón de keywords raras que ni siquiera tienen sentido. A mi me aparecen hasta términos en griego, pero bueno, son cosas de Google, ¿qué puedo hacer yo?

Lo importante es que entre ellas, te aparecerán aquellas que son más lógicas para ti y las sesiones que han tenido.

5. ¿Qué porcentaje de rebote tienen las páginas a las que han llegado a través de esas keywords principales?

Este dato también es muy importante.

Acabamos de ver a través de qué términos llegan a tu web o blog.

Ahora vamos a comprobar si realmente hemos inflado las expectativas de la gente cuando han llegado o las hemos satisfecho.

Éste dato lo vamos a sacar a través del porcentaje de rebote. Lo que veremos es lo siguiente:

Imagina que he puesto en Google “Cómo hacer una estrategia SEO” En los resultados de búsqueda me has aparecido tu y hago clic en el enlace que me lleva a tu web.

Al aterrizar veo un artículo que pone “Cómo preparar una hamburguesa”. Me quedo ojiplática, pero hago scroll no vaya a ser que encuentre algo de lo que estoy buscando.

Al final, lo único que veo coincidente, es que has utilizado las palabras “Cómo hacer” y “estrategia“, pero tu te referías al mundo de las hamburguesas y yo al SEO, Buuuuuuuh.

Pues sí, nada más llegar a tu página y ver que tu contenido no es lo que busco, me voy. Esto es el porcentaje de rebote en este caso. Estás apareciendo en resultados que no son los que realmente interesan a tu público.

NOTA: éste ejemplo no está basado en hechos reales, es una dramatización exagerada de lo que podría sentir un usuario cuando visita tu web.

Dicho esto, con el widget que vamos a configurar ahora, veremos cuáles son:

El porcentaje de rebote en búsquedas orgánicas El widget se configura igual que el anterior, lo único que cambiamos es que en las métricas, añadimos la de Porcentaje de rebote, para poder visualizar éste dato.

Comprueba si estás apareciendo en resultados que realmente no interesan a tu público #SEO - Piopialo          

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6. Y… ¿cuántas sesiones nuevas han conseguido esos términos?

Recapitulando:

Ya sabemos a través de qué palabras entran en nuestra web, por medio de la búsqueda orgánica.

Acabamos de aprender si esas palabras realmente nos están posicionando donde queremos, gracias al porcentaje de rebote.

Ahora, otro dato interesante es ver las nuevas visitas que nos traen esas palabras clave principales, a través de las cuáles están llegando nuestras visitas orgánicas:

¿Cuántas nuevas visitas llegan por búsqueda orgánica?

Configuramos el widget igual que el anterior, pero cambiamos el Porcentaje de rebote por % de nuevas sesiones.

7. ¿Qué páginas tengo mejor posicionadas a nivel de SEO?

Algo que me resulta importante, es saber qué post (o páginas si es tu caso), están haciendo mejor su trabajo a nivel de objetivos que me he marcado y además están mejor trabajadas a nivel SEO y por lo tanto, me traen mayor cantidad de búsqueda orgánica.

Aquí también voy a limpiar los datos, para que no me salgan resultados que tienen que ver con mi marca, ya que eso no me interesa.

Configura el widget tal y como te lo muestro en la imagen y edita los filtros para eliminar los resultados relativos a tu nombre, empresa o marca.

¿Qué páginas tengo mejor posicionadas a nivel de SEO?

Para obtener esta tabla, necesitas tener objetivos. Ya sabes que pueden ser variados: número de páginas vistas, duración de la sesión…

Los datos que te salen al configurar este widget, te muestran de alguna forma la calidad de las páginas a las que han llegado las visitas que han realizado búsquedas orgánicas.

Cómo saber en qué páginas, estás trabajando mejor el SEO de tu web - Piopialo          

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Esto te da una pista para saber en qué línea debes trabajar.

8. ¿Cuáles son las keywords que me han permitido cumplir mis objetivos?

Ya que hemos visto las páginas que nos han ayudado a cumplir nuestros objetivos y mejor funcionaban a nivel de SEO, vamos a ver lo mismo, pero en versión “palabra clave” o términos de búsqueda.

¿Qué palabras clave te permiten cumplir objetivos?

Ésta nueva tabla, nos ayuda a entender aquellas palabras que debemos trabajar más en nuestra web o blog, porque están funcionando y nos ayudan a cumplir los retos que nos marcamos ;D

9. ¿Qué palabras clave relacionadas con mi producto/servicio me traen más usuarios?

Si vendes un producto, un servicio o lo que sea (ya sabes que yo vendo mis palabras), sería interesante saber aquellos términos,  relacionados con lo que vendes, que te traen más visitas a tu web.

Por ejemplo:

Sabes que me gusta el Growth Hacking y cualquier cosa relacionada con él. También me gustan los helados en verano, pero sobre eso no escribo, lamentablemente.

Pues me he configurado éste widget para obtener el dato:

¿Cuántas visitas traen tus productos?

Le he pedido a Google Analytics que me muestre en una tabla el listado de palabras clave que hablen de Growth Hacking y que me traigan usuarios a mi blog.

Si no te salen datos, no es que esté mal, simplemente significa que no tienes visitas que cumplan este criterio. Quizás con el tiempo lo consigas, no vale desesperarse!!

10. ¿Voy mejorando respecto al mes anterior?

Prácticamente estamos llegando al final y ya tenemos nuestro panel o dashboard prácticamente listo.

Ahora te quiero enseñar un truco que te ayudará a comprender si vas mejorando en cuanto a SEO, de un mes a otro.

Esto te permitirá entender dónde debes centrar tus esfuerzos y la evolución de tu trabajo.

Ya tenemos todos los widgets de nuestro de panel configurado y el resultado debe ser similar como al de la imagen que te pongo a continuación.

Para comparar los datos, sólo debes darle al botón que te aparece en el calendario y seleccionar el mes anterior:

Seguimiento de tu progreso en SEO con Analytics

No se te ha nublado la vista, he camuflado mis datos para resaltarte la parte en la que debes hacer clic.

Al comparar los resultados actuales con los del período anterior, puedes tener una visión de si tus esfuerzos en SEO han valido la pena o no ha sido así y ver si te sigues posicionando por las mismas palabras clave o no.

Analiza tus esfuerzos en SEO mes a mes con Google Analytics - Piopialo          

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Conclusiones

Ya sabes cómo crear un nuevo panel con Google Analytics que te permite extraer de una forma más amena los datos que son importantes y te ayudan a tomar decisiones sobre tu web o blog.

Ya has visto que una vez que se crea un widget, es fácil cogerle el truco y poder hacer más, lo único que necesitas es saber qué dimensiones y métricas te interesan para llevar a cabo tu análisis.

En este caso, es interesante ver con qué términos nos estamos posicionando (a propósito o de manera fortuita) y cuáles son las páginas que más nos ayudan a nivel SEO y nos atraen más tráfico orgánico.

Además, con la opción de comparar, podrás ver si esas visitas orgánicas van aumentando mes a mes o descienden y aquellas palabras clave que te ayudan a cumplir tus objetivos (si es que los tienes)

Como último truco, dentro del panel tienes la opción de programarte un envío del mismo cuando tu decidas, para que no tengas que entrar a revisarlo a diario.

Recuerda que las posibilidades y opciones que ofrece Google Analytics, son prácticamente ilimitadas!!

Y ahora es tu turno: ¿cómo sacas tú el máximo partido a esta herramienta? ¿qué trucos conoces? ¿por qué la tierra es redonda?


  • Hola! Me he leído de sopetón los 2 artículos relacionados al comienzo de este post y son magníficos. Muchas gracias por la información y la formación!

    En este post creo que en el punto 8 la imagen es incorrecta, ya que es igual que en el punto 7 pero si no me estoy enterando mal de lo que leo la diferencia debería ser que la dimensión sería “palabra clave” y no “página de destino”. Al menos yo he hecho así mi widget y salen datos correctos. Espero no molestar si me he equivocado, aún me cuesta entender a Google Analytics.

    Gracias por todo!

    • anamata

      Hola Inma
      Cómo vas a molestar si tenía la imagen equivocada!! Menos mal que me has avisado porque había colocado la misma que la anterior (ya lo he corregido)
      Lo que me ha gustado es que tú misma has podido darte cuenta al configurar bien tu widget y eso me alegra ;D
      Disculpa porque seguro que te he robado media tarda leyendo post ;D
      Muchísimas gracias por avisar y bienvenida al blog
      Un abrazo!!

  • Alex Moravek

    Pero qué “articulazo” … es realmente genial!

    Gracias Ana, es justo lo que necesitamos … 🙂

    • anamata

      Gracias Alex!
      Me alegro que os haya servido de ayuda.

      Un saludo y bienvenidos a mi blog ;D

  • Excelente post Ana, como siempre muy claro y detallado y gracias a eso ¡¡ ya tengo mi nuevo panel !! más contento que unas castañuelas, estoy… 😉
    La verdad que es un panel muy útil. Solo como complemento a lo que has comentado de las palabras clave en griego, son páginas que se dedican a inyectar tráfico irreal en nuestro analytics. Si las copias y pegas en el buscador te llevan a páginas de compra de productos, en general. Que aparezca ese tipo de tráfico en nuestro analytics se puede eliminar desde: Panel de administrador/propiedad/información de seguimiento/lista de exclusión de referencia. Añadir una lista de exclusión, copiando y pegando ahí la palabra clave o url de referencia y ya está. Es el caso típico que vemos en nuestro analytics de semalt.semalt.com por ejemplo. No es tráfico dañino, pero falsea las métricas, sobre todo para los que no tienen demasiadas.
    Un saludo y espero no haberme enrollado demasiado.
    Un abrazo y gracias por el panel.

    • anamata

      Cómo te vas a enrollar Alfonso!!
      Genial aportación como siempre. Es cierto las páginas que inyectan ese tipo de tráfico. Te las puedes encontrar también en la parte de tráfico de referencia y todo son trucos para conseguir ellos aumentar su propio tráfico haciendo que las visites.
      La solución ideal como bien dices, es la exclusión.
      Mil gracias por comentar y compartir experiencia.
      Un abrazo!

  • Muy interesante el Post! Todo muy claro y súper bien explicado. Ya tengo un nuevo dashboard! ;)) Saludos

    • anamata

      Muchas gracias Aleix
      Espero que te haya resultado sencilla la configuración y que le saques mucho provecho ;D
      Un saludo

  • Fernando Rubio

    Muy buen post, Ana, muy didáctico y bien explicado. Enhorabuena

    • Gracias Fer!
      Un placer tenerte por aquí ;D

      Besotes

  • Cooltourspain

    Bastante intuitivo. Me ha ayudado a crear un comienzo en el estudio de mis métricas